Después del parón estival, volvemos a las entrevistas de Patrimonio Digital. De acuerdo a los comentarios de los seguidores, esta temporada las entregas serán cada quince días. Espero seguir ofreciendoos entrevistas de calidad. A ver qué os parece la propuesta de hoy.
Pero antes de ello quiero presentaros el proyecto de un buen amigo, Fernando Polo, todo un referente en lo que respecta a marketing y tecnología. Hoy os presento su proyecto “Rebel Intel”, un boletín semanal de primera división. Si os interesa el tema, no dudéis en suscribiros.
REBEL INTEL
Lo que está pasando con las inteligencias artificiales generativas en estos meses es brutal. Pero hay demasiado que leer. En Rebel Intel, Fernando Polo pone el foco en marketing, comunicación y experiencia de cliente.
Cada semana en unos párrafos y puñado de links te mantiene al día de lo más importante y te ayuda a construir un punto de vista alrededor de la IA, como profesional de la comunicación.
Justo antes del verano saltaba la noticia: el Museo Nacional Thyssen Bornemisza lanzaba una colección de 100 obras de Van Gogh digitalizadas en formato NFT a un precio de 30.000€ cada una. Desde esta tribuna ya sabéis que manifiesto cierto recelo sobre estas prácticas que están llevando a cabo muchos museos y para aclarar bien este asunto decidí dirigirme a la propia institución. Su respuesta ha sido nada más y nada menos que Evelio Acevedo, Director Gerente del Thyssen, responda personalmente a mis preguntas. Aquí os dejo la conversación.
Pedro Ortega: Acabamos de recibir la noticia de que el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza ha dado el salto al Metaverso y propone vender copias digitales de cada una de las cien obras de "Les Vessenots en Auvers" de Van Gogh a un precio en torno a los 10.000€ cada una. Explíquenos cómo surgió esta idea y en qué consiste exactamente.
Evelio Acevedo: Antes de nada, permítame aclarar que el precio de cada una de las 100 copias digitales es de 30.000€.
Desde hace tiempo, hemos venido recibiendo múltiples propuestas para considerar una actuación como esta. Abordamos un ejercicio de observación en todos los aspectos: jurídico, tecnológico, oportunidades de impacto social y educativo, económico, experiencias similares en otros museos fuera de España… y nos dimos cuenta de que representa una evolución cultural global de la que no podremos excluirnos, así que era mejor conocerla con más detalle y, finalmente, iniciarnos en ella.
PO: ¿Qué beneficios tiene esta propuesta para la comunidad en torno al arte en general y para los ciudadanos de a pie que disfrutamos visitando museos y galerías en particular?
EA: Principalmente ofrece nuevos canales para disfrutar del arte. La digitalización de los contenidos y actividades de un museo es algo con lo que ya convivimos en nuestras actuales webs. Este es el siguiente paso: la web3. Una experiencia inmersiva, más rica en información agregada, aporta nuevos formatos, nuevos entornos más completos.
PO: Un avispado visitante llega al Museo Thyssen con un iPhone 12 Pro y utilizando el escáner LIDAR que lleva incorporado hace una copia digital en 3D de altísima calidad de una de las obras de la colección y después la ofrece gratis en Internet. ¿Qué postura adoptaría el museo al respecto? ¿Cree que el visitante estaría en su derecho de hacerlo de acuerdo a que los derechos de propiedad intelectual de la obra ya se extinguieron? ¿Esto entra en colisión con el contrato que se firma con la venta de los NFT?
EA: A través de las actuales webs de los museos ya se tiene acceso a imágenes de la más alta calidad pero, en cualquier caso, para qué hacer otra foto. No sería más que una simple copia. Carecería de valor, no sería una pieza de colección. Precisamente el NFT supone que una obra digital queda convertida en un activo único, singular, auténtico y con una trazabilidad comercial totalmente garantizada.
PO: Desde mi punto de vista, la creación de estos NFT permite algo muy valioso: el poder contar con un registro prácticamente exacto de las obras de arte y serviría para tener su testimonio en el caso de que alguna desapareciera o sufriera algún daño. En el caso concreto de "Les Vessenots en Auvers" de Van Gogh ¿se podría solicitar a los titulares que brindasen la obra digital para la restitución de la obra física?
EA: Es cierto que podría hacerse, de hecho ya hemos visto réplicas de obras de arte utilizando fotografía y moldes de la máxima calidad que ofrecen una perfecta reproducción cromática, de relieves y de todo tipo de detalles, pero esa no es la finalidad del NFT.
PO: Soy muy partidario de la digitalización de las obras de arte y de su inclusión en el Metaverso, pero aún no está del todo claro por dónde van a ir los tiros. Desde el museo habéis elegido la plataforma Olyverse para lanzar esta colección. ¿Qué razones han llevado a escoger esta plataforma? ¿Qué características tiene este Metaverso, en especial aquello que tiene que ver con el mundo del arte? ¿Cuándo se podrá acceder a las experiencias inmersivas que proponen desde esta plataforma?
EA: Es cierto que el entorno del metaverso aún está definiéndose en algunos aspectos, pero por eso es importante elegir bien al socio que nos acompañe en esta iniciativa. Olyverse tiene un gran conocimiento de estas tecnologías, ya ha emitido y comercializado globalmente otras colecciones. Además, hemos comprobado que compartimos una profunda creencia en el valor del arte y un compromiso por incrementarlo y por mejorar la seguridad y la accesibilidad al mismo.
Olyverse nos acompaña en nuestro objetivo de abrir nuevos canales digitales seguros a nuevos públicos; el metaverso atraerá a nuevos interesados en el arte, democratizará el coleccionismo de arte exento de falsificaciones y nos permitirá crear actividades educativas mucho más colaborativas.
PO: En su opinión, ¿Cuál es el futuro de los museos en este paradigma disruptivo en el que la Inteligencia Artificial y el Metaverso van a cambiar nuestra noción del mundo, tal y como lo conocemos?
EA: Sin duda, los museos seguiremos evolucionando y adaptándonos a los nuevos desafíos y herramientas que proporcione la tecnología. Aprovechando todo para un mejor cumplimiento de nuestra misión.
PO: ¿Qué opina de las Inteligencias Artificiales generativas que producen imágenes que imitan el arte de los grandes maestros y que cada vez se van a colar como originales a los que no son expertos en arte?
EA: Las IA que imitan el arte de los grandes maestros son un logro técnico fascinante que plantea cuestiones éticas y culturales importantes, pero es fundamental diferenciar la imitación de la creación humana y debemos asegurarnos la autenticidad y la singularidad de esta.
PO: En mis entrevistas siempre propongo a mis invitados una idea un tanto soñadora: poner en marcha un Metaverso para el Patrimonio Cultural Digital, universal y gratuito. Para poder pasear por la antigua Roma o contemplar la construcción del Taj Mahal. O por qué no, darnos una vuelta por un Museo Thyssen virtual. ¿Qué opinas de esta idea? ¿Crees que Olyverse podría ser una plataforma idónea para esto? ¿Estaría el Museo Thyssen interesado en promover una plataforma de estas características?
EA: Por supuesto. En nuestra web ya existe un museo Thyssen virtual que permite visitar nuestras colecciones permanentes, exhibiciones temporales, y otras actividades. El metaverso abundará en esta oferta de una manera inmersiva y más abierta a la interacción y creo que Olyverse será un buen socio para ello.
PO: Para terminar, daros la enhorabuena al Museo Nacional Thyssen-Bornemisza porque siempre estáis a la vanguardia y vuestras propuestas son arriesgadas y originales y siempre aportan lo último a los que amamos el mundo del arte ¿Te gustaría añadir algo más a la entrevista?
EA: Gracias por tu interés. Es una iniciativa que abordamos con mucha ilusión y con una enorme curiosidad. Una experiencia de la que aprenderemos todos porque es algo aún que irá perfeccionándose en muchos aspectos, sobre todo en su usabilidad que es lo que más nos interesa. Por eso nos lo planteamos como un proceso pausado, experimental y de reflexión.
PO: Muchísimas gracias por su tiempo y sus respuestas.
Y hasta aquí la primera entrevista de la temporada. Espero que haya sido de tu interés. Si has llegado hasta aquí y no estás apuntado a la newsletter, no dudes en dejarme tu correo:
Aquí nos leemos en quince días. Muchas gracias por tu atención. Cualquier duda, no dudes en contactarme respondiendo a este mensaje. Un saludo de tu amigo:
Pedro Ortega